Internasionale Bemarkingstrategieë

Internasionale bemarkingstrategieë 'N globale bemarking strategie wat heeltemal globaal al bemarking aktiwiteite is nie altyd haalbaar of wenslik (onderskei globalisering). In die vroeë fases van ontwikkeling, is globale bemarking strategieë aanvaar van slegs een tipe na wees, met almal dieselfde bemarkingstrategie regoor die wêreld. As bemarkers het meer ervaring, baie ander vorme van internasionale bemarkingstrategieë duidelik geword. Sommige van hulle was baie minder ingewikkeld en blootgestel 'n kleiner deel van 'n bemarkingstrategie te globalisering. 'N Meer algemene benadering is vir 'n maatskappy om sy produk strategie (produk lyne, produk ontwerpe en handelsname) globaliseer en lokaliseer verspreiding en bemarking kommunikasie. Geïntegreerde Global Marketing Strategie Wanneer 'n maatskappy streef 'n geïntegreerde globale bemarking strategie, het die meeste elemente van die bemarking strategie is geglobaliseer. Globalisering sluit nie net die produk, maar ook die kommunikasie strategie, pryse en verspreiding sowel as sodanig strategiese elemente soos segmentering en posisionering. So 'n strategie kan aanbeveel vir maatskappye wat heeltemal geglobaliseerde kliënte in die gesig staar in die trant wees. Dit veronderstel ook dat die manier waarop 'n gegewe bedryf werk is hoogs soortgelyke oral, waardeur 'n maatskappy om sy strategie ontvou saam soortgelyke paaie in die land deur die land. Een maatskappy wat pas by die beskrywing van 'n geïntegreerde globale bemarking strategie om 'n groot mate is Coca Cola. Daardie maatskappy het 'n samehangende, konsekwent en geïntegreerde globale bemarking strategie wat byna al die elemente van die program vir die bemarking van segmentering tot posisionering, brandmerk, verspreiding, bottelering, advertensies en meer dek bereik. Reality vertel ons dat ten volle geïntegreerde globale bemarking strategieë sal voortgaan om die uitsondering wees. Daar is egter baie ander soorte gedeeltelik geglobaliseerde bemarkingstrategieë; elke mag aangepas word om spesifieke bedryf en mededingende omstandighede. Global Produk Kategorie Strategie Moontlik die minste geïntegreer tipe globale bemarking strategie is die globale produk kategorie strategie. Hefboom is verkry uit meeding in dieselfde kategorie land na land en kan kom in die vorm van produk tegnologie of ontwikkelingskoste. die vorm van globale produk kategorie kies van impliseer dat die maatskappy tydens 'n verblyf binne daardie kategorie sal oorweeg teiken verskillende segmente in elke kategorie of wysiging van die produk, advertensies en brandmerk volgens vereistes plaaslike mark. Maatskappye meeding in die multi-nasionale modus word dikwels toepassing van die globale kategorie strategie en die gebruik van kennis oor markte sonder die voortsetting van standaardisering. Dit strategie werk die beste as daar beduidende verskille oor markte en toe n paar segmente teenwoordig is in die mark na die mark is. Verskeie tradisionele multinasionale spelers wat vir dekades het agtervolg 'n multi-nasionale bemarking-benadering kleremakery bemarking strategieë om plaaslike marktoestande en die toeken van die bestuur van plaaslike bestuur teams - is beweeg na die globale kategorie strategie. Onder hulle is Nestle, Unilever en ProcterGamble, drie groot internasionale verbruikersgoedere maatskappye wat sake doen in kos en huishoudelike goedere. Global Segment Strategie 'N Maatskappy wat besluit om dieselfde segment in baie lande teiken is na aanleiding van 'n globale segment strategie. Die maatskappy kan 'n begrip van sy kliëntebasis te ontwikkel en te benut wat ervaring in die wêreld. In beide verbruikers en industriële nywerhede beduidende kennis opgehoopte wanneer 'n maatskappy winste in-diepte begrip van 'n nis of segment. 'N Suiwer globale strategie segment sal selfs toelaat vir verskillende produkte, handelsmerke of adverteer hoewel sommige standaardisering verwag word. Die keuses kan bestaan ​​uit meeding altyd in die boonste of middelsegment van 'n gegewe verbruikersmark of vir 'n bepaalde tegniese aansoek in 'n industriële segment. Segment strategieë is relatief nuut tot globale bemarking. Global Marketing Mix Element strategieë Hierdie strategieë na te streef globalisering saam individuele bemarkingsmengsel elemente soos pryse, verspreiding, plek, promosie, kommunikasie of produk. Hulle is gedeeltelik geglobaliseerde strategieë wat 'n maatskappy wat ander aspekte van sy bemarkingstrategie aanpas toelaat. Alhoewel verskillende tipes strategieë kan toepas, die belangrikste hiervan is globale produk strategieë, globale advertensies strategieë en globale handelsmerk strategieë. Tipies maatskappye globaliseer diegene bemarking meng elemente wat onderhewig is aan veral sterk globale logika magte is. 'N Maatskappy in die gesig staar 'n sterk globale aankope logika kan sy rekening bestuurspraktyke of sy prysstrategie globaliseer. Nog 'n firma in die gesig staar 'n sterk wêreldwye inligting logika sal vind dit belangrik om sy kommunikasie strategie globaliseer. Global Produk Strategie Werk aan 'n globale produk strategie impliseer dat 'n maatskappy hoofsaaklik sy produkaanbieding het geglobaliseerde. Alhoewel die produk mag nie nodig het om heeltemal wêreldwyd gestandaardiseer, kan kernaspekte of modules in werklikheid word geglobaliseer. Global produk strategieë vereis dat produk gebruik voorwaardes, verwag funksies en vereis produk funksies grootliks identies wees sodat paar variasies of veranderinge nodig. Maatskappye voortsetting van 'n globale produk strategie is geïnteresseerd in die gebruik van die feit dat alle beleggings vir die vervaardiging van en die ontwikkeling van 'n gegewe produk is reeds gemaak. Global strategieë sal meer volume, wat die oorspronklike belegging makliker om te regverdig sal maak oplewer. Global Branding strategieë Global brandmerk strategieë bestaan ​​uit die gebruik van dieselfde handelsnaam of logo wêreldwyd. Maatskappye wil die skepping van so 'n handelsname oor baie markte te benut, omdat die bekendstelling van nuwe handelsmerke vereis 'n aansienlike bemarking belegging. Global brandmerk strategieë geneig raadsaam wees indien die teiken kliënte te reis regoor die land grense en sal blootgestel word aan produkte elders. Global brandmerk strategieë ook belangrik geword as teiken kliënte wêreldwyd blootgestel word aan advertensies. Dit is dikwels die geval vir industriële bemarking kliënte wat die industrie en handel tydskrifte uit ander lande kan lees. Meer en meer, het globale handelsmerk ook belangrik vir verbruikers produkte waar grens advertensies deur internasionale TV-kanale algemeen geword het geword. Selfs in sommige markte soos Oos-Europa, het baie verbruikers bewus te maak van handelsmerke wat in Wes-Europa voor die liberalisering van die ekonomie in die vroeë 1990's geword. Global brandmerk toelaat dat 'n maatskappy om voordeel te trek uit so 'n bestaande welwillendheid. Maatskappye streef globale handelsmerk strategieë kan die volgende insluit luukse produk bemarkers wat tipies in die gesig staar 'n groot vaste investering vir die wêreldwye bevordering van 'n produk. Global Advertising Strategie Geglobaliseerde advertensies is oor die algemeen verband hou met die gebruik van dieselfde handelsnaam regoor die wêreld. Dit kan egter 'n maatskappy wil verskillende handelsname gebruik deels vir historiese doeleindes. Baie globale maatskappye het aanwinste in ander lande wat in 'n aantal plaaslike handelsmerke gemaak. Hierdie plaaslike handelsmerke het hul eie kenmerkende mark en 'n maatskappy mag dit teenproduktief om die name te verander. In plaas daarvan, kan die maatskappy wil 'n sekere tema of adverteer benadering wat moontlik ontstaan ​​het as gevolg van 'n paar internasionale navorsing kliënt hefboom. Global advertensie temas is die meeste raadsaam wanneer 'n firma kan bemark aan kliënte op soek na soortgelyke voordele regoor die wêreld. Sodra die aankoop rede het as soortgelyke bepaal is, kan 'n gemeenskaplike tema geskep word om dit aan te spreek. Saamgestelde Global Marketing Strategie Bogenoemde beskrywings van die verskillende globale bemarking modelle gee die indruk dat maatskappye kan gebruik word om die een of ander generiese strategie uitsluitlik. Realiteitsprogramme egter dat min maatskappye konsekwent hou by slegs een enkele strategie. Meer dikwels maatskappye neem 'n paar generiese globale strategieë en hardloop hulle in parallel. 'N Maatskappy kan vir 'n deel van sy besigheid te volg 'n globale handelsmerk strategie, terwyl op dieselfde tyd loop plaaslike handelsmerke in ander dele. Baie maatskappye is 'n mengsel van verskillende benaderings, dus die term saamgestelde. Mededingende internasionale bemarkingstrategieë Twee tipes benaderings na vore as van besondere belang vir ons. In die eerste plek is daar 'n aantal van verhitte globale bemarking tweestryde waarin twee maatskappye meeding met mekaar oor die hele wêreldwye skaakbord. Die tweede, spel kuipe 'n globale maatskappy teenoor 'n plaaslike maatskappy in 'n situasie dikwels gekonfronteer in baie markte. Een van die langste gevegte in die globale mededinging is die stryd vir die mark oorheersing tussen Coca Cola en PepsiCo, die wêreld se grootste koeldrank maatskappye. Global maatskappye in staat is om hul ervaring en posisie in die mark te benut in 'n mark vir die voordeel van 'n ander. Gevolglik is die globale firma is dikwels 'n sterker mededinger vir 'n plaaslike maatskappy. Alhoewel globale maatskappye het 'n uitstekende hulpbronne, het hulle dikwels onbuigsaam na 'n paar suksesvolle inskrywings mark en is geneig om te bly met die standaard benaderings wanneer buigsaamheid genoem word. In die algemeen is die globale maatskappye sterkste plaaslike mededingers is diegene wat globale maatskappye fyn dophou en leer uit hul bewegings in ander lande. Met 'n bietjie globale maatskappye wat 'n paar jaar voordat 'n produk in alle markte is ingestel, kan plaaslike mededingers in sommige markte voordeel van so 'n vooraf kennis neem deur die bou van verdediging of die bekendstelling van 'n preventive aanval op dieselfde segment. Bron: Docstoc Kyk op ons webblad